По давно сложившейся традиции они не просто говорят, что спорт это трудно и больно, они пытаются вдохновить как профессиональных спортсменов, так и любителей на то, чтобы всякий раз после больного и обидного падения они вставали на ноги и продолжали двигаться дальше. Потому что каждый непременно падает, и все зависит только от того, как быстро ты сможешь подняться на ноги? И естественно, Nike имеет в виду не только физические падения и подъемы. В спорте очень многое зависит от психологии, и поднимать свой моральный дух после неудач бывает сложнее, чем лечить тело.
В новом споте «Human Chain» («Человеческая цепь») Nike, Wieden + Kennedy и режиссер Brian Beletic из Smuggler показывают, что спорт — это бесконечная цепь тренировок и соревнований, каждое звено в которой — это сам спортсмен. И для того, чтобы эта цепь не прерывалась, нужно находить в себе силы и вставать сразу после падения.





Иллюстрируют эту мысль излюбленные спортсмены с контрактами Nike и новые известные и неизвестные лица.
Lance Armstrong, человек-легенда, победивший рак и выигравший Тур-Де-Франс рекордных 7 раз, шесть из которых уже после рака.
Южноафриканский бегун-инвалид Oscar Pistorius, которого не допустили до Паралимпийских Игр из-за высокотехнологичных протезов, и он будет пытаться пройти отбор на Лондонскую Олимпиаду 2012 года, чтобы сразиться с обычными атлетами.
Мария Шарапова, получившая серьезную травму плеча в августе 2008 и выигравшая первый турнир после операции в октябре 2009.
А также баскетболист Deron Williams, боец-тяжеловес Rampage Jackson, американский футболист Ladanian Tomlinson, футболист Kun Aguero и даже маленькая девочка, осваивающая боевые искусства.

Ролик запущен в национальный эфир США вечером 12 февраля, во время церемонии открытия XXI Зимних Олимпийских Игр в Ванкувере. Саундтрек написан британской группой The Hours Ali In the Jungle.